Aber genau das kann Sie auch ernsthaft daran zweifeln lassen, ob Ihr Buch über diesen naheliegenden Kreis hinaus ein Publikum findet. Sie haben es für Menschen geschrieben, die wissen, was Sie wissen. Würde sich sonst noch jemand darin zurechtfinden?
Diese Frage ist wichtiger, als sie zunächst scheint – und das nicht nur aus kommerziellen Gründen. Sie beeinflusst, wie Sie an Agenturen herantreten, wie Sie eine Einreichung formulieren, und wie Sie überhaupt darüber nachdenken, was Ihr Buch eigentlich ist.
Der Unterschied zwischen einem Nischenbuch und einem eingeschränkten Buch
Es lohnt sich, hier zu unterscheiden: zwischen einem Buch, das eine Nische bedient, und einem, das schlicht eingeschränkt ist. Ein Nischenbuch hat ein spezifisches, klar erkennbares Publikum – und innerhalb dieses Publikums hat es echten Anspruch auf Aufmerksamkeit. Ein eingeschränktes Buch erreicht weniger Leser, als es könnte, weil irgendetwas an der Art, wie es geschrieben ist, allgemeine Leser davon abhält, den Zugang zu finden.
Das Erste ist eine Frage der Positionierung. Das Zweite eine Frage des Handwerks. Und die beiden werden leicht verwechselt.
Ein Buch über Trauer, geschrieben für Menschen, die einen Elternteil verloren haben, ist in dem Sinne eine Nische, dass die Erfahrung, aus der es schöpft, spezifisch ist. Aber Trauer gehört zu den universellsten Erfahrungen überhaupt, und ein Buch, das sie ehrlich und einfühlsam behandelt, kann auch Leser erreichen, die nie einen Elternteil verloren haben, aber aus einem anderen Blickwinkel etwas Wahres über Verlust erkennen. Das Nischenthema begrenzt das Publikum nicht – ist das Buch gut genug geschrieben, erweitert es das Publikum sogar.
Ein Buch zum selben Thema, das zu viel voraussetzt – das mit Insider-Jargon arbeitet, dessen emotionale Momente für Leser, die ohne Vorwissen einsteigen, nicht tragen –, kann tatsächlich auf das Publikum beschränkt bleiben, für das es geschrieben wurde. Nicht wegen des Themas, sondern wegen der Annahmen, die im Text stecken.
Was ein Blick von außen verraten kann
Die nützlichste Frage in dieser Phase lautet nicht „Ist mein Buch kommerziell?“, sondern „Was nimmt jemand, der nicht ohnehin schon zu meiner Leserschaft gehört, aus diesem Buch mit?“
Diese Frage lässt sich nur schwer selbst beantworten, denn Sie sind bereits Ihr eigener Leser. Sie wissen, warum die einzelnen Details wichtig sind. Sie wissen, worum es emotional geht. Dieses Wissen können Sie nicht ablegen, wenn Sie Ihr eigenes Werk lesen.
Ein Blick von außen – sei es durch einen Testleser, einen Lektor oder eine Analyse – kann Ihnen zeigen, wo eine allgemeine Leserschaft den Faden verliert, wo das Erzähltempo auf eine Weise nachlässt, die ein Insider vielleicht gar nicht bemerkt, und wo der Text etwas leistet, das weit über die Kernzielgruppe hinaus wirken würde, wäre es nur ein wenig zugänglicher.
Eine Marktanalyse untersucht, wie sich Ihr Buch positioniert und ob seine Anziehungskraft wahrscheinlich über eine offensichtliche Kernleserschaft hinausreicht.
Das alles bedeutet nicht, das Buch zu glätten oder es für ein breiteres Publikum zu vereinfachen. Das Ziel ist nicht, das Buch generisch zu machen – sondern herauszufinden, ob es etwas gibt, das Leser fernhält, ohne für das, was das Buch eigentlich erreichen will, wirklich notwendig zu sein.
Was das für Ihre Einreichung bedeutet
Wenn Ihr Buch eine starke Nischenzielgruppe hat und gleichzeitig eine nennenswerte breitere Anziehungskraft besitzt, lohnt es sich, das in einer Einreichung klar zu benennen. Agenturen und Verlage brauchen kein Buch, das für alle ist – sie müssen beschreiben können, für wen es ist und warum gerade diese Leser es lesen wollen.
„Dies ist ein Buch über X, vor allem für Leser, die Y, aber mit starker Anziehungskraft auch auf alle, die Z“ ist eine deutlich hilfreichere Formulierung als entweder „das ist ein sehr spezialisiertes Buch“ oder „das ist für jeden etwas“. Die erste Formulierung ist ehrlich und konkret. Die zweite klingt häufig so, als hätte der Autor oder die Autorin nicht gründlich über die eigene Leserschaft nachgedacht.
Wenn die Analyse nahelegt, dass die Anziehungskraft tatsächlich größer ist, als Sie erwartet hatten – dass Ihr Buch sein Thema so behandelt, dass eine allgemeine Leserschaft folgen kann und sich dafür interessiert –, sollten Sie das wissen, bevor Sie mit dem Pitchen beginnen. Es verändert, womit Sie einsteigen.
Und wenn die Analyse nahelegt, dass es konkrete Stellen gibt, an denen das Buch die allgemeine Leserschaft verliert, ist auch das nützlich. Manchmal genügt eine relativ kleine Überarbeitung – hier ein erklärender Satz mehr, dort etwas weniger Insider-Jargon –, um die Tür spürbar weiter zu öffnen, ohne dass sich am Kern des Buches etwas ändert.
Das Analysemodul von EditBook umfasst eine Markt- und Publikumsanalyse, die die Positionierung Ihres Manuskripts und dessen voraussichtliche Anziehungskraft untersucht. Der Feedbackbericht für Autorinnen und Autoren zeigt, wo Ihr Buch am stärksten ist und wo allgemeine Leser möglicherweise mehr brauchen.
